【财智头条】为环保“变装” 雪碧宣布永久放弃绿瓶!

饮料品牌的主色调往往让人印象深刻,从而在消费者心中建立牢固的“品牌色”。百事可乐和可口可乐两大饮料巨头之间的“红蓝之战”还没有分出胜负,雪碧则宣布从8月1日起,放弃标志性的...


饮料品牌的主色调往往让人印象深刻,从而在消费者心中建立牢固的“品牌色”。百事可乐和可口可乐两大饮料巨头之间的“红蓝之战”还没有分出胜负,雪碧则宣布从8月1日起,放弃标志性的绿色瓶子包装。

据美国有线电视新闻网(CNN)报道,可口可乐公司当地时间27日表示,自8月1日起,雪碧将把绿色塑料瓶包装改为透明包装。消息一出,有网友戏称:“以后绿色瓶将专属雷碧(指一款山寨的雪碧饮料,外包装与‘雪碧’产品相同)”。

图源:网络

雪碧“弃绿从透”

可口可乐公司还表示,届时雪碧瓶子上也将出现新标志和包装设计,旨在“在世界各地提供更一致的外观和声音”,绿色色调仍将在雪碧标签上使用。为了使透明塑料瓶更亮眼,绿色色调也会变得更浅。

不仅如此,可口可乐公司的产品矩阵中,其他使用绿色瓶子的饮料,包括弗雷斯卡(Fresca)、施格兰(Seagram)和梅洛黄(Mello Yello),也将在未来几个月更换为透明容器。

事实上,2019 年 9 月,可口可乐就已经宣布要大力推进饮料瓶的透明设计,旗下雪碧开始尝试从绿瓶子变成更易回收的透明塑料瓶,并在不同的国家陆续推出。菲律宾是亚太市场第一个置换设计的国家,随后泰国、马来西亚、韩国、斐济、香港的雪碧也开始“换装”。

不单如此,近年来,雪碧在不同分支下开始试水透明瓶。推出各种特定口味,樱桃味雪碧、无糖雪碧、雪碧纤维+等,都采用了透明塑料包装。

要知道,在雪碧出现前,美国气泡水市场一直是七喜的天下。

1961年,可口可乐公司将原本的柠檬味芬达饮料改名Sprite(雪碧),开始和七喜斗智斗勇。尽管后来七喜把美国境外销售权卖给了百事可乐,但仍旧难掩颓势,雪碧凭借其运输能力和铺天盖地的宣传逐渐反超七喜,成功在气泡水市场占据一席之地。

1984年,雪碧开始进入中国市场,Sprite被译为雪碧——雪,有寒意,符合汽水的清凉口感;碧,清澈碧绿,契合瓶身外包装颜色。

进军中国市场的过程中,它除了依赖母公司的销售渠道外,其本身也非常注重品牌的宣传,先后邀请张惠妹、林俊杰、周杰伦等明星做产品代言人,极大地推动了品牌知名度的提升,销量节节攀升。

与此同时,雪碧在全球范围内加大扩张步伐,畅销于190多个国家。2008年,雪碧成为可口可乐公司的第三个年销量过20亿箱的产品,与可口可乐和健怡可乐并称三大龙头产品。

如今,陪伴一代人成长60多年的雪碧瓶要全部退出市场,有网友直呼:爷青结!

颜色的更换就会更环保吗?

可口可乐公司这家饮料巨头经常被批评制造了破坏环境的塑料垃圾。

2020年,可口可乐公司被环保公司Break Free Fromplastic评为全球最大的企业污染源,连续四年“蝉联”第一。其标志和品牌被发现在51个国家的13834块废弃塑料上,通常是在公园和海滩等公共场所。

除了第一名的可口可乐,2021年塑料污染前十的公司依次是:百事可乐、联合利华、雀巢、宝洁、亿滋国际、菲利普莫里斯国际、达能、玛氏和高露洁-棕榄。

数据显示,可口可乐公司2020年营收为330亿美元,而在2019年,全世界的垃圾收集、分类、处理和回收的花费就高达330亿美元,这与可口可乐公司2020年度的收入相当。

为何可口可乐这样的快销品牌常驻“排行榜”?原因就是它们大量依赖基于化石燃料的一次性塑料。

2009 年,可口可乐曾推出由30%植物材料制成的可回收PET塑料瓶。2021年的新工艺用玉米中的糖代替了原来70%的油基材料,并简化了生产过程,使其可量产。

可口可乐承诺,新植物基瓶子的外观、功能和回收利用与传统PET相似,PET是回收率最高的塑料,但它的回收也存在许多局限性。

植物基PET仍然属于PET,如果不被回收或再利用,很难在自然环境中降解。并且,植物瓶可能会增加对种植土地的需求,而这些土地本可能被用于种植粮食作物。

而此次宣布“换装”的雪碧,其绿色瓶身含有绿色的聚对苯二甲酸乙二醇酯(PET),这种物质通常只被回收到一次性用品中。可口可乐公司表示:“使用透明瓶子可以制成新瓶子,有助于推动塑料的循环经济,减少塑料垃圾”。

塑料集团R3CYCLE的首席执行官朱利安奥乔亚说,透明塑料瓶子可以制成新瓶子,有助于推动塑料的循环经济。

也就是说,雪碧倘若机械回收绿瓶,就要从绿色瓶子再变成透明瓶子,实施过程和成本就是一大难点。所以,最好的办法就是从源头解决,不再使用绿色瓶子。

早在2018年,可口可乐公司宣布“无废物世界”计划,最终目标是到2030年,每卖出一瓶或一罐可乐,就收集和回收一瓶或一罐。

在宣布雪碧“换装”的同时,可口可乐公司还宣布,在美国和加拿大销售的大部分达萨尼瓶将100%使用回收塑料。可口可乐公司表示,与2019年相比,这一创新预计将减少约2000万磅新的塑料垃圾。

可口可乐要将“无糖”进行到底?

就在可口可乐公司发布更换包装消息的前夕,其发布了业绩报告。

财报显示,可口可乐公司第二季度营收113.25亿美元,同比增长12%,超出市场预期的105.7亿美元;经营利润为23.41亿美元;净利润为19.00亿美元;每股收益为0.70美元,同比增长4%,高于市场预期的0.67美元。

同时,可口可乐在第二季度财报中上调了2022年全年业绩指引,预计2022年全年有机营收增速为12%至13%区间,高于此前预计的7%至8%区间。

图源:可口可乐公告

星巴克、百事可这样的巨头在当季全球市场净利润都出现了下滑,可口可乐缘何有上调全年营收预期的底气?

近年来人们消费观念转变,追求“无糖、低糖”,据《2021中国无糖饮料市场趋势洞察报告》显示,无糖饮料市场预计未来5年内将实现翻番,2025年增至227.4亿元规模。

而可口可乐在中国市场的独特配方是无糖+所有品类。

据可口可乐二季度财报显示,从品类来看,含气饮料全球单箱销量增长8%;可口可乐全球单箱销量增长7%;无糖可口可乐全球单箱销量增长12%;风味汽水全球单箱销量增长11%;营养饮品、果汁、乳制品和植物基饮料的全球单箱销量实现了6%的增长。

其中无糖可口可乐、风味汽水是增长最快的两个品类。

从数量上来看,第二季度可口可乐推出了十多款新品,全是无糖产品,涵盖可乐、风味汽水、茶饮料等各个品类。自2020年进行组织架构调整后,可口可乐就一直保持每季十多款新品的发售速度,大部分为无糖产品。

面对中国市场的迅速变化,可口可乐是否能复制以往的成功经验,将推出大量的无糖新品,变成可口可乐那样的爆款,时间会告诉我们答案。

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